品牌史话:酩悦香槟

  1446年,让·莫埃和尼古拉·莫埃兄弟被法国国王封为贵族。到18世纪初,他们的后人克洛德·莫埃开始在法国香槟区一个叫埃佩尔奈的小镇从事葡萄酒贸易。多姆·贝里农修士发明香槟酒之后,克洛德即着手试酿生产,并在1743年创办了自己的酒厂。

  莫埃家族的香槟酒生意是在克洛德的孙子让-雷米·莫埃手里红火起来的。让-雷米与拿破仑私交甚好,他们的友谊一直保持到拿破仑被放逐。拿破仑爱喝香槟,他曾说:“战胜时要喝它,战败时也要喝它!”他转战南北,总要路过莫埃家接受款待并采购香槟。借助与拿破仑的私人友谊,莫埃酒厂的名声越来越大,并有了“皇室香槟”的称号,其产品标识上甚至有一个皇冠。

  法国大革命时期,多姆·贝里农修士所在的欧维莱尔修道院与葡萄园被充公。1822年,有生意眼光的让-雷米买下修道院,在此开辟了香槟博物馆,并树起多姆·贝里农修士手持酒瓶的铜像,从而使公众认为莫埃酒庄出品的是正宗的香槟。

  让·雷米晚年时,把莫埃酒厂的经营交给了他的儿子维克托与女婿皮埃尔-加布里埃尔·昌东。1832年,莫埃酒庄改名为Moet&Chandon(后译酩悦),即俩人姓氏的合写,并沿用至今。到19世纪中期,酩悦已经成为欧洲有名的香槟酒厂,顾客名单包括欧洲各国的王公贵族。

  经过多年发展,酩悦已成为法国香槟区内的单一葡萄种植商,拥有的葡萄园占地800公顷,等于全香槟区1/4的面积。当地出产全部17种上等葡萄中的13种,这使酩悦酒厂得以从多的收成中选取葡萄进行酿制。酩悦的香槟酒厂规模也是当地的,其酒窖全长近30公里,列全法国之。

  260多年来,酩悦恪守让-雷米的配方,使香槟的诱人光芒和愉悦气息延续至今,其地域性的酒庄生意,也发展成化的品牌。如今酩悦香槟凭借着自己的清澈光泽和非凡口感,吸引着众多时尚潮流人士的追随和拥戴。今天的酩悦属法国品集团LVMH所拥有,该集团中的“LV”指的是世界品牌路易威登,“H”指的是白兰地酒中的名厂轩尼诗,“M”则代表酩悦。

  今年年中,近万个来自世界各地的葡萄酒和烈酒品牌参加了无形商业(Intangible Business)品牌评估机构举行的2007年度葡萄酒品牌排名评选。评估机构按照品牌的价值贡献、消费者认知度、专家评分等多重因素确定的排名,结果显示,酩悦在世界香槟和气泡酒品牌中名列。

烟台裕龙葡萄酒有限公司

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